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九大品类驱动!红星美凯龙双11全国数字化卖场成交172.5亿

2021-11-15
一次生,二回熟,三回“细”。

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刚刚结束的双11狂欢季是红星美凯龙第三次与天猫联手打造年末购物盛典,各项指标均取得稳健增长。10月20日-11月11日,红星美凯龙全国数字化卖场成交额172.5亿元;天猫同城站线上访客同比增长62.1%,引导成交金额同比增长43.5%

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出众资料的幕后是金马美凯龙的什么是创新和快速发展壮大。在优质化量快速发展逐步变成家俱业转型发展朝向时,金马美凯龙以每场痴醉月经不走的淘宝双11大捷首先尝尝上了精巧化运营的的成效。

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九大品类专场

掀起直播马拉松

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金马美凯龙某次淘宝双11的体现可谓是高开高走。

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11月1日,品牌形象代言人、国民男神彭于晏现身上海吴中路红星·欧丽,以名为“彭”然“星”动夜的直播活动为红星美凯龙开启双11大幕。短短一个小时的直播在全网累计播放量超过1240万,成为行业淘宝(bao)直播流量(liang)TOP1。

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生活日前,在新华美凯龙居家企业腹黑大腹黑总裁兼设计装修领域企业CEO谢坚、新华美凯龙居家企业履行工作腹黑大腹黑总裁兼新批发零售公司总管理者陈东辉、新华美凯龙居家企业履行工作腹黑大腹黑总裁兼大运营公司总管理者朱家桂的印证下,新华美凯龙产品线企研究部提供人、特约企业代表性共同参与签订协议书了“定制家具/建筑/电器开关线上代理渠道买贵5倍退差”的保价协议书,上线双十一市场较强音!

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12月2-10日,红旗美凯龙宣布正式打火家居装饰企业用时最久、频段至高、盖住最广泛的带货网络直播回放越野跑。设汁客斤、装置断桥窗、进口量国际上、街头风家俱、爆款商品洁具、智能化电子产品、设计室内陈设、高性价比订制、唾眠生活水平由大到登場,以一月一产品类别的行驶开展郭德纲开箱网络直播回放。

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前一天,9大事业心部主理人扮演推选官,强强联手9组KOL分开 在9座重大大型超市为各自的不断研发创新造势,向花费者施放双五一副利。在淘内手机客国内流量的社群经济下,9场网络直播网络直播均名列天猫店铺网络直播网络直播该业内单日手机客国内流量榜前10,各举的睡眠日常生活盛典更要入榜16月10日的该业内单日手机客国内流量榜一是。

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九大品类2021双11.png

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红星美凯龙全国超240座数字化卖场也同步进行相关品类的直播,创下9天341场的品类直播新纪录。在35位省总和240位商总的打call造势中,观看人次同比提升165%,成交订单同比大涨321%,预计引导销售额33.53亿元

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红星美凯龙X天猫

再度联手 打造双11新物种

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继2018累计总冠名赞助618和天猫旗舰店双十一晚时候,新华美凯龙和天猫旗舰店又在IP合作项目因素拥有了新运动。

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天猫店铺店铺鲁班星星团购优惠优惠会是下次双十一红太阳美凯龙的主战地,也是天猫店铺店铺室内装修网上化百货商场的重要过程。某一网上化的团购优惠优惠机制用“多亿放利”、“万倍爆膨券”等券包、合法权过程,将生产者从线下活动渠道推广至线下活动活动,满足“线下活动渠道蓄客,线下活动活动静态爆破”,把双十一转化为了家居装修、室内装修一趟式的好礼颁奖典礼。

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同一时间,天猫旗舰店鲁班的星耀团购网会也成了新型的流量的机制化。能够 自己頻道、主搜云、首猜首焦等,红旗美凯龙才能得到了1000万级的线下爆光六道金刚咒。

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大促期间,全国33个同城站及70多座线下数字化卖场参与了天猫鲁班之星团购会,直接参与导购超5万人,蓄客人数较618提升5.6倍,成交金额较618提升32倍

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造事!多平台曝光

造势!全用户覆盖

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从人民高冷男神到大总裁天团,再到九种臻选官和直播秀越野跑,红太阳美凯龙每次春节堪为一话题太大,赚足博得眼球。

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双11期间,红星美凯龙自媒体矩阵与外部媒体实现全渠道覆盖,相关内容全网总曝光量达到4.9亿。其中,#1屋1惊喜#、#彭然星动夜#、#惊喜11联播#等微博热搜话题总阅读量达3.1亿+次;千万级KOL联合发声热议,覆盖2.7亿+用户群体,总互动量24.9万+

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这样一来高黏度的曝光度,长期以来新华美凯龙面对每台不断研发创新遵循的制定化散播,并构建了项目种草、探店等年轻、95后拍手叫好的散播方法,决定实现了对淘宝双11的造事和造势。

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借力双11

红星美凯龙引品类、占认知

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自红星美凯龙提出“拓品类、重运营”战略以来,本次双11是九大品类第一次在消费者面前集体亮相,展(🐼zhan)现(xian)了红(hong)星(xing)美凯(kai)龙精细(xi)🐲化运(yun)营(ying)的成果。

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供应量房发展方向C位、年轻人生活个人消费水平人群兴起……家装行业内新的变化趋势让朋友诉求从原本的建筑体门店装修转变成为身体局部返新、更换新。“品种”的说法在生活个人客户需求脑袋中摧毁越来越决定性的位子。考虑到顺应潮流新一代的行业市场环镜,红旗美凯龙精密化运维颗粒物度,对百货商场方式 实现二次开发计划,以9大主题性馆的新站姿克服生活个人客户需求。

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近些年,诸多关键性主题图片馆密集区新店开张。14月29日,大小2.7万方的智慧电子产品傲世馆实施河南中州六号店;-10月1日,红太阳美凯龙双“馆”齐下,中国国第一家系统铝窗馆和北京首届智慧睡眠时间馆各自在苏州全世界5号店和北京竹叶山家具卖场新店开张;14月2日,沪上最主要制作主卧室生活的馆在苏州汶水家具卖场新店开张。

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另行通知淘宝双11大促,新华美凯龙种类组成进一次调整。9大种类均控制各种不同层次的发展,另外自动化电和设定整个客厅的销售业务额比天霜寒气小于20%,安稳的睡觉生活的还有高达33%。

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全渠道不停落成典礼的题目馆紧密配合渠道的订制化传染或是郭德纲开箱真播,新华美凯龙灵活运用那次春节,整体实力强势引导和帮助商品种类什么概念,提高认识一个脚印坐拥了消费者心性。

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